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　　泰國遊戲市場中PC遊戲具有絕對優勢的市場份額。整體來說，泰國本土手遊行業2014年才勉強稱為元年。

根本原因在於：

● 泰國網路行業一直以來積累不足，且缺乏國內產業資金的支持，沒有國內的外部資本願意為未來投資，幾乎所有的從業者都是依賴非常有限的自有資本自我成長，無法和外國同行競爭。

● 來自亞洲的國外資本相對偏好控股，導致少量有競爭優勢的本土公司在發展早期即被收編，成為外國公司的執行部門。

一.泰國手遊發展現狀

1.市場

　　泰國智慧型手機用戶達9600萬人，其中8400萬為預付費用戶，僅有1180萬為後付費用戶。2013年預付費用戶ARPU值達596泰銖，後付費用戶ARPU值僅149泰銖。

　　7月最新資料顯示，泰國Facebook用戶達2800萬，其中女性用戶占51%，另外每個用戶平均好友數達430人以上。從年齡分層來看，最大用戶群體集中在18-24歲以及25-34歲兩個群體，分別佔據33%和29%的市場。日活躍線上用戶超過2000萬，其中有1600萬用戶同時使用Facebook手機端。Line目前擁有2400萬用戶，總用戶數僅次於日本。

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泰國遊戲市場 2.研發商

　　嚴格來講，泰國市場沒有達到規模，或是成功發行案例的手遊廠商，有少數公司號稱有CP職能，但這些公司的核心業務基本都在PC 遊戲，在PC端具備一定的合作開發能力，手遊端仍停留在原廠開放Code的Debug階段，目前影響力非常有限。

3.發行商

　　本土企業的相對優勢領域，主要來自5個方面：

● PC遊戲發行公司業務延伸：自有用戶積累，但是屬於非當下核心業務，推廣方式還很保守。

● 廣告業務延伸：無核心競爭力。

● 創業公司：起步階段。

● 運營商手遊部部門：內部地位邊緣化。

● 外國公司分支或控股：具備發行實力。

　　泰國發行行業存在一些重大先天不足，導致其發展潛力亦不被看好。無產業資金支援和缺乏優秀的從業人員，本地發行公司鮮有產品能進入收入榜top20的成績。同時產業外來資源，主要來自日本和中國，相較於歐美企業，由於文化、地理上與中日關係的緊密性，泰國部門更多的定位為補充和執行，缺乏上升潛力。

4.廣告媒體

本土公司基本規模在20—50人之間，從流量來源看，本土線上來源並不豐富，這也使得操作方式大同小異。

二.進軍泰國手遊的5條建議

1、泰國幾乎沒有遊戲開發商，且沒有有經驗的工程師，設立研發中心價值不大，最多可以考慮台方主導的合作開發。

2、發行商實力都很弱，純CP不建議100%依賴泰方公司發行。具有一定自主發行實力的研發商，建議選擇泰國本地協力廠商廣告服務商進行合作。

3、媒體實力一般或偏弱，有實力的媒體還是外國公司和全球公司，本地媒體更多是代理。

4、本地服務提供商值得合作：如第三方支付，翻譯，本地客服，PR，線下合作。

5、打算選擇當地長期合作夥伴，建議務必注資、控股或直接分公司。

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