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品味：西施效顰，IKEA 拍極搞笑蘋果風影片
Sep 12th 2014, 00:33, by Jamie

September 12th, 2014 by Jamie | 切換為細明體 | 切換為正黑體

Experience the power of a bookbook

Experience the power of a bookbook

歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好

IKEA 為了推廣 2015 年的「新產品」，為它拍攝了蘋果風形象影片，非常搞笑，也在網路上獲得極大的分享與好評，請欣賞：

Experience the power of a bookbook™

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這個影片在好多個層次上都幽默至極。

首先，IKEA 來自斯堪地納維亞半島，那裡正是北歐極簡風的發源地，蘋果的設計、商店、影片等品牌印象，事實上多受斯堪地納維亞文化的影響。IKEA 當然知道這一點，因此索性用「鼻祖」的身分再跳出來模仿蘋果。這行為本身就是非常細膩的幽默，贏得觀眾的會心一笑之外，還讓蘋果啞巴吃黃連，且完全不會落入微軟東施效顰的窘境。

而光光在影片的風格上挖苦蘋果還不夠，IKEA 在產品本身的訴求上，也充分利用了近年來興起的一股講求有機自然，反過分科技化的社會氛圍。IKEA 的這本書叫做「BookBook」，它反諷的是「MacBook」、「E-Book」等叫做書但卻不是書的電子產品。它講求每一頁都是高解析、水晶般的清澈，容易翻閱且完全不會「累隔」(Lag)，又能夠輕鬆的分享。完全把實體產品天生的優勢講盡，輕鬆的把電子產品辛苦才做到的特色打趴在地上。

因此這個影片推出短短 9 天，就已經突破了千萬次的傳閱，並且贏得高達 96% 的喜歡率。結論就是玩品牌、玩幽默、玩病毒形象影片，我們還有太多要跟西方學習的地方。

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